【數位行銷必看】什麼是 Sem 搜尋引擎行銷?看這篇釐清 Sem 和 Web Optimization 的關係與差異! 集客數據行銷 您不需要懂 HTML 或程式碼,但得花點時間思考網站的架構和撰寫方式,也需要為網站做些調整。 不過請別擔心,只要些許付出,就能大幅改善搜尋結果的成效。 願意投入優化與執行調整,可以說是提升數位行銷效益的不二法門,一直在講求的大數據,除了要收集數據、分析數據之外,也必須要去實際落實且反覆執行,否則都只是掛在嘴邊的無用口號而已。 但短期的流量缺陷需要關鍵字廣告來補足,如此一來,短期之內不會因為被動等待而喪失市場機會,長期又能獲得更棒的投資回報率與節省廣告費。 對於長期、未來而言,SEO 非常值得投入,不會隨著時間的推移或停止投入預算而喪失一切,也有機會創造更高的轉換率與品牌度,也能降低對付費廣告的依賴。 ► 建立長期性流量:雖然要出現在搜尋結果頁第一頁無法一蹴可幾,甚至一兩週之內都無法發生。 雖然 SEO 想看到成效確實需要一定的時間,但是一旦網站順利獲取好的搜尋排名,將可以享受持續性流量。 另外,Google 也需要時間觀察才能評估與更新搜尋排名,所以即使非常努力地執行網站優化,仍然需要時間才能提升在搜尋結果頁中的排名、獲得更多搜尋流量。 ► 持續花費:廣告顧名思義就是要花錢才有,一旦停止花費就立馬消失不見了,而且如果每日預算不足,也會無法獲得任何持續性曝光。 對於某些產業來說,關鍵字的點擊成本很高,相對地,某些產業的點擊成本相當划算,這跟市場競爭程度息息相關。 因為我們沒有付費給Google,Google 自然不會為了我們的點擊負責,所以我們無法決定什麼時候可以出現在搜尋結果頁;也不能決定出現時該呈現什麼內容。 搜尋行銷(SEM)首次提出的背景是Google 在2000 年,推出以付費購買搜尋結果版位的Google Ads 服務,企業與顧問公司已開始運用搜尋引擎來做廣告與行銷。 當你花了大量的時間與金錢執行SEO的同時,你也是在執行SEM,今天要告訴大家什麼是SEM,而和SEO又有哪些不同。 SEM以廣義來說,只要是任何有關搜尋引擎相關的行銷,就屬於SEM的範疇,因此,SEO 也是SEM的其中一環。 藍眼是一充滿工作活力、氣氛輕鬆、快速成長中的公司。 藍眼重視團隊合作和自我管理,提供挑戰,又兼具創意與舒適的工作環境,歡迎勇於嘗試的人接受挑戰。 其實 SEM 和 search engine optimization 兩者獨立但密切相關,像是如果你已經投入許多預算和時間在建立自己的品牌和網站,但搜尋頁面的排名結果仍然不佳,你可以嘗試同時操作 SEM 和 SEO,來幫助你更快達成網站曝光目的。 這篇文章將教你釐清 SEM 和 web optimization 的操作方法和目的為何,之間有什麼區別,你又如何能透過 SEM 搜尋引擎行銷提高在搜尋引擎曝光的機會。 關鍵字廣告需要先鎖定精準的目標客群、行銷目標,常見的廣告目標例如,網站流量、搜尋曝光、轉換率,找出目前網站最需要目標去做佈局並執行,後續優化關鍵字廣告才能發揮更大的效益。 ► 精準流量:每個搜尋都源自一個疑惑或需求,而且搜尋引擎會提供搜尋用戶需要的相關內容,因此引導到網站的流量不只是曝光,而是對服務或產品真正感興趣或有需要的潛在客戶,同時不需要為任何點擊與流量而付費。 宏林跨媒體擁有15年的數位行銷經驗,有SEM搜尋行銷等各專業領域的行銷人才,全面落實及強化SEM行銷,有最專業、經驗豐富的廣告投手管理關鍵字廣告。 SEO方面,有完整的網站SEO檢查與網站健檢流程、SEO工具協助監控關鍵字排名,善用SEO文章曝光官方網站/部落格,有效增加網站流量。 統廣告常透過大量投放以增加「有效曝光度」,但投放太少時能見度不足、過多則容易造成民眾反感,且受眾只能被動接收資訊。 現在的消費者更偏好主動出擊,使用Google搜尋等方式取得想要的資訊,也更信任自己找到的資訊。 簡單地說,這是一種不倚賴付費廣告,就能提高自然搜尋排名的方式。 ► 需要特定性流量:SEO 雖然也能獲得特定性流量,但是根據特徵定位受眾群是 SEO 無法做到的,而搜尋廣告可以根據受眾數據縮小潛在客戶,例如鎖定年齡範圍、性別、地區,甚至是上網的使用裝置。 ► 專業知識:這一點與 web optimization 相同,使用與投放廣告亦需要專業知識,絕非只是花錢了事這麼簡單,而且最大的搜尋廣告平台-Google Ads,其廣告後台設計對一般新手來說並不親和,對於大多數新手來說,往往令人感到有些複雜與挫敗。 ► 快速調整:在廣告後台中,你可以輕鬆、快速地查看廣告相關數據,花多少費用、帶來多少流量、了解投資報酬率…等,並且能夠依據數據即時進行調整修正。 當你在 Google 搜尋某些關鍵字的時候,你會注意到最上方的搜尋結果會顯示"廣告"字樣。 此外,必須澄清一個常見迷思,購買關鍵字廣告並不會提升在 Google 的自然搜尋排名,反之亦然。 若長期經營SEO,我們會產製一篇有一篇的專業內容,這些都能累積起來,作為我們的數位資產,作為我們與使用者反覆溝通的素材。 操作 SEO的第一步,通常會從關鍵字研究開始,並且透過網站的關鍵字表現與競爭對手比較,才能知道該努力的方向、有哪些競爭優勢。 在這個階段,也必須做好競爭對手調查,包含競品的廣告文案、競品的廣告到達頁,蒐集數據與資訊將對我們的文案素材準備,提供方向、參考價值。 既然搜尋引擎與我們的生活密不可分,當然也會是品牌曝光最好的舞台之一。 Google Ads現是SEM(PPC)最受歡迎的數位廣告投放平台,先提供你4 大步驟作為你開啟Google Ads 廣告專案框架。 如前面所提,大家普遍把SEM 一起搞混的名詞有SEO(搜尋引擎最佳化)和PPC(點擊付費廣告),其實這兩者都包含在SEM 裡面。 B2B 外銷企業更應該要做 SEM,雖然國外買家不認識你,但他們很大機會可以在搜尋你的服務/產品過程發現你的品牌。 SEM 每一種類型的廣告/每一次點擊都是成本,因此當你有SEO基礎後,你會從每次投遞廣告的數據中,優化廣告投遞的 TA(Target Audience)精準度,讓潛在用戶買單,進而產生銷售。 當公司準備要制定網路行銷策略時,都會想究竟要做SEO、PPC還是SEM? 哪一種會對公司業績最有利,而網路行銷公司講得天花亂墜,網路資料也看不懂,這篇文章簡單說明這三者差別。 search engine optimization 的目的則是提升電商網站轉換率,搜尋引擎最佳化 search engine optimization 排名是由搜尋引擎演算法(Google 演算法),來判定誰在搜尋結果頁面優先排序。 搜尋引擎行銷(Search Engine Marketing,簡稱SEM)是一種增加「搜尋引擎結果頁」曝光的行銷方式;或是藉由搜尋引擎的內容 插入聯播網廣告 的網路行銷模式;SEM 也包含了 SEO 操作方式。 search engine optimization 關鍵字排名優化,是一種中長期的行銷戰略,它也許不是最快速的行銷方式,但以長遠的角度來看,可以幫助企業創造長期、且免費的流量。 針對網頁的元描述 、網頁標題 (h1-h6)、網址、關鍵字、搜尋意圖等來進行頁面優化,讓網頁能快速被搜尋引擎索引,提升關鍵字在 Google 上的搜尋排名。 嚴格來說,SEM包含了SEO與PPC,因此執行成本較高。 尤其是當目標關鍵字非常熱門,PPC的花費將大幅拉高整體支出。 而 SEM的創始人兼推廣人 Danny Sullivan更進一步改稱他為"Search Marketing 搜尋行銷"。 所以首先如同我們過去不斷提到,若欲查詢“延伸關鍵字”或甚至”相關關鍵字”與其對應搜尋量,可以嘗試以下三種工具。 2) SEO/SEM 不是無效,而是現在需要對消費者需求、以及呼應這些需求的“搜尋關鍵字”有更多、更全面的掌握度。 最後,因為服飾種類、款式也非常多,再加上流行趨勢也不斷在改變,更需要時時關切與全面性了解服飾類相關關鍵字搜尋與趨勢變化。 醫美診所通常也都是地區型的醫療服務,所以除了先確定自己診所的醫學美容強項是什麼關鍵字外,當然還是會建議選擇所屬地區相關關鍵字搜尋。 尤其像是旅遊商品從國家、景點到跟團、自由行還是深度旅遊又有非常非常多的選擇。 所以現在若要為一個旅遊網站找到理想的 search engine seo optimization 關鍵字策略,更應該要要能夠掌握官網內所有旅遊商品可能產生的搜尋關鍵字。